Jak Monte Carlo Société des Bains de Mer pomogło zbudować kultową i luksusową destynację, która wyznacza nowe standardy w branży w zakresie luksusu, hotelarstwa i nieruchomości.
Art-de-vivre (sztuka życia) znajduje swój dom na Riwierze, przesiąkniętej luksusem, dziedzictwem i idyllicznymi wybrzeżami. Położone pomiędzy Francją a Włochami Monako, pomimo swoich niewielkich rozmiarów, zaspokoi każdy gust. Od zapierających dech w piersiach widoków na porośnięty sosnami ląd i lazurowe wody Morza Śródziemnego, po wyrafinowaną kolekcję ekskluzywnych sklepów, hoteli, restauracji i wydarzeń całorocznych, zyskało miano nadmorskiego kurortu, który znajduje powód do świętowania.
![](https://luxatic.pl/wp-content/uploads/2024/04/Monte-Carlo-kasyno-Luxatic_pl.jpg)
Od lat dwudziestych XX wieku wznosi toasty za życie, ale Księstwo jest dyskretną przystanią dla tych, którzy szukają wytchnienia, relaksu i wyrafinowanej przyjemności przez cały rok.
Monte Carlo – biznesowa i rekreacyjna dzielnica Monako znajduje się pod mądrym kierownictwem Monte Carlo Société des Bains de Mer (SBM), które wykształciło trzy dywizje biznesowe: Gaming, Hospitality i Realty. Nowa strategia SBM dotycząca kurortów poprawiła pozycję Monako poprzez – jak opisuje to grupa – „Inventer chaque jour un nouvel art-de-vivre” – wykorzystanie innowacji do stworzenia najbardziej ekskluzywnej oferty sztuki życia w Europie. Podejście to łączy w sobie ofertę i doświadczenie, a także wzmacnia wyjątkową atmosferę Monte-Carlo, która przez 150-letnią historię SBM nieustannie przyciągała międzynarodową elitę.
SBM od dawna odgrywa kluczową rolę w znanym dziś Monte Carlo. Po założeniu grupy w 1863 roku przez księcia Karola III, zaczynała ona od kasyna na szczycie płaskowyżu des Spélugues, suchej krainy, w której rosną drzewa oliwne, cytrusowe i pomarańczowe. Strategiczna ekspansja w zgodzie ze sztuką życia zarówno uzupełniała nowoczesność, jak i przewidywała nowe trendy w wysokiej klasy turystyce i udogodnieniach lifestylowych.
![](https://luxatic.pl/wp-content/uploads/2024/04/Societe-des-Bains-de-Mer-Luxatic_pl-1024x512.jpg)
Jest to namacalna, wszechobecna energia: prasa w momencie jego uruchomienia sugerowała, że kasyno Société des Bains de Mer będzie miało monumentalny rozwój, w otoczeniu wspaniałych hoteli pozostających w dialogu z hotelami w Paryżu, Londynie i Nowym Jorku. Okazało się to trafne i w 1866 roku różnorodność i trzymanie ręki na pulsie luksusu SBM sprawiły, że jego dzielnica została nazwana „Monte Carlo”.
Od tego czasu jej portfolio hoteli, kasyn, punktów gastronomicznych, wellness, rozrywkowych i handlowych nawiązało współpracę z takimi firmami jak Rolex w ramach turniejów tenisowych Rolex Masters, AS Monaco Football Club i sponsorowało prestiżowe wydarzenia, w tym Grand Prix Monako F1, które odbywało się od 1929 roku.
W świadomości społecznej w centrum uwagi znajduje się jednak branża hazardowa Monako. Stworzenie kultowej dzielnicy – Place de Casino – usianej budynkami z epoki Belle Époque, Le Casino de Monte-Carlo należącego do SBM, Hôtel de Paris Monte-Carlo i Café de Paris są świadectwami wartości i dziedzictwa Monako, ucieleśniając ponadczasowe wyrafinowanie.
Ostatnio zajęła się odpowiedzialną grą, zgodnie z decyzją grupy z 2007 roku o pracy nad ESG oraz etycznym i odpowiedzialnym luksusem. The Art of Gaming w Monte Carlo na nowo stworzyło wizję kasyn stacjonarnych i ugruntowało je jako kamienie węgielne SBM poprzez tworzenie wyjątkowych, niezapomnianych chwil dla swoich gości. Dzięki temu kasyno roku Casino de Monte Carlo zostało wyróżnione tytułem Global Gaming Awards London w 2019 i 2020 roku.
Wyraźna atmosfera, kultura i energia portfolio Monako i SBM uwypuklają pytanie, czy dziedziczna marka skupiona na klasycznych wartościach powinna pozostać niezachwiana, czy też powinna dostosowywać się do czasów. SBM nie spoczywa na laurach – rzut oka na ewolucję kompleksu przypominającego kurort pokazuje, że przoduje w przekładaniu tradycyjnego luksusu na współczesny leksykon. Dwa lata po otwarciu kasyno przeszło rozbudowę. W 1909 roku hotele przyjęły styl Belle Époque, a ostatnio, w 2014 roku, grupa rozpoczęła czteroletnią renowację swojego flagowego Hôtel de Paris z 208 pokojami.
Jej dział hotelarski obejmuje Hôtel de Paris i Hôtel Hermitage Monte Carlo – oba osiągnęły pięciogwiazdkowy luksus, znany z majestatycznej atmosfery i wyrafinowanej obsługi – Monte Carlo Beach (5-gwiazdkowy Relais et Châteaux) i 4-gwiazdkowy Monte-Carlo Bay Hotel & Ośrodek wczasowy. Nieruchomości maksymalnie wykorzystują swoje pałacowe otoczenie, oferując bogactwo zajęć dodatkowych pasujących do otoczenia na świeżym powietrzu.
![](https://luxatic.pl/wp-content/uploads/2024/04/Le-Louis-XV-Alain-Ducasse-Luxatic_pl-1024x576.webp)
Ekskluzywną promenadę handlową z ponad 50 ekskluzywnymi butikami uzupełnia ponad 25 restauracji, w tym nagrodzona gwiazdką Michelin Le Louis XV-Alain Ducasse – gdzie szef kuchni twierdzi, że menu haute couture „smakuje jak słońce” – Pavyllon Monte -Carlo autorstwa szefa kuchni Yannicka Alléno, Le Grill autorstwa szefa kuchni Dominique Lory i Blue Bay autorstwa szefa kuchni Marcela Ravina. SBM myśli także sezonowo o przezwyciężeniu nudy, wprowadzając miejsca takie jak Buddha Bar, COYA – a wiosną 2024 roku – Amazonico, które zajmie 1000 metrów kwadratowych na dachu legendarnej Café de Paris.
Priorytetem jest także wytchnienie, zarówno psychiczne, jak i fizyczne. Uruchomienie Opery Garnier pod koniec XIX wieku, gdzie scenografię zaprojektowali Picasso, Matisse i Braque, świadczy o kulturalnych i filantropijnych przedsięwzięciach SBM, którego późną jesienią organizuje Festiwal Jazzowy. Grupa wspiera wydarzenia filmowe i fotograficzne, a jej Salle des Étoiles jest gospodarzem Letniego Festiwalu, Balu Róż i Balu Czerwonego Krzyża.
![](https://luxatic.pl/wp-content/uploads/2024/04/Thermes-Marins-Monte-Carlo-Luxatic_pl.jpg)
Cieplejsze miesiące to także czas na poznanie Sztuki Celebracji. W 2023 roku zostanie uruchomiony Moana – kabaret na świeżym powietrzu, który będzie celebrował witalność lat 60. i 70. XX wieku, muzykę na żywo i kulinarne DNA Monako inspirowane Włochami. Jednak SBM w równym stopniu pielęgnowało bardziej techniczne rozrywki: samochody. Jeśli szukasz bardziej cielesnych wrażeń, oferta wellness obejmuje flagowy obiekt Thermes Marins Monte-Carlo, Monte-Carlo Beach Spa i Spa Cinq Mondes w Monte-Carlo Bay Hotel & Resort, z których ten ostatni jest położony po drugiej stronie półwyspu Sporting Club i ma zaprojektowane przez Jeana Musa ogrody z gatunkami śródziemnomorskimi i tropikalnymi oraz marmurową laguną z piaskowym dnem – jedyną w swoim rodzaju w Europie.
![](https://luxatic.pl/wp-content/uploads/2024/04/Carre-dOr-Luxatic_pl-1024x683.webp)
SBM gwarantuje, że Monte Carlo przetrwa na ciele i umyśle. W ciągu ostatnich dwudziestu lat rozwinęła część wynajmu nieruchomości, oferując nieruchomości mieszkalne, takie jak Résidence du Balmoral i One Monte-Carlo na Casino Square, świadcząc usługi hotelowe, w tym wyjątkowe apartamenty Diamond Suites znajdujące się w czterech hotelach. Portfolio SBM ukazuje gruntowną wiedzę na temat dzielnic Księstwa, od skupionych na zakupach i morzu luksusowych Carré d’Or i Fontvieille oraz bliskości lotniska dla helikopterów – ukłon w stronę osób podróżujących służbowo – po wybrzeże Condamine z cennymi widokami na tor Formuły 1 Linie startu i mety Grand Prix.
Na konkurencyjnym rynku globalnym zawsze pojawia się pytanie, co wyróżnia grupę, jej etos oraz z czym wymagający odwiedzający wychodzą i po co wracają. Odpowiedzią SBM może być pionierska wizja, tworzenie nowych standardów branżowych dzięki wnikliwemu wglądowi w potrzeby, pragnienia i wyobraźnię gości oraz ciągłe dążenie do podwyższonego poziomu i nowych definicji luksusu, aby otoczyć swoich klientów sztuką „haute couture”.